El Instituto de Lingüística invita a la conferencia "El español en contexto de frontera: enseñanza e investigación en la UNILA", a cargo de la Dra. Natalia dos Santos Figueiredo (Universidad Federal de Integración Latinoamericana).
Fecha y hora: 20 de abril, 16 h
Modalidad: Presencial - Instituto de Lingüística UBA (25 de mayo 217, primer piso, CABA)
Con inscripción previa
El discurso publicitario se sostiene sobre una memoria discursiva específica, formada por saberes, huellas y repertorios expresivos que orientan tanto la producción como la interpretación de los mensajes. Esta memoria funciona como un archivo retórico-argumental en constante actualización, donde se reactivan imágenes, eslóganes, valores y símbolos culturales que consolidan la identidad de la marca y facilitan la adhesión del receptor. A partir de esta memoria compartida, la publicidad configura una comunidad discursiva en la que el público no actúa solo como audiencia, sino como parte de un universo simbólico reconocido y estable. En este marco, la argumentación multimodal es esencial: la interacción de modos como la imagen, la palabra, el sonido, la tipografía o el ritmo construye inferencias, modela emociones y refuerza la pertenencia del receptor. La eficacia persuasiva surge así de la integración entre memoria, comunidad y multimodalidad.
